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舌尖上的美容品缔造口服蓝海

2014-12-16 10:04 [来源]:未知
制图 廖木兴

  口服美容品渐热

  作为传统化妆品市场的细分,中国的口服美容品正处于起步期,近年来众多的国内外品牌纷纷涌入这一蓝海,就连药企如东阿阿胶等也纷纷涉水,整个市场的品牌数量和市场占有率不断上升。在群雄逐鹿之下,究竟谁能脱颖而出?

  口服美容品投入态势汹涌

  2009年以前,口服美容产品的风潮并未在内地真正兴起。以FANCL、资生堂等外资品牌为代表的口服美容产品仅在百货商场的专柜销售,超市和美容产品专营店几乎难觅口服美容品的身影。

  真正的变化始于2009年,许多静候已久的代理商开始从国外和台湾引进具有美容养颜功效的口服产品,各种营销手段也让更多消费者开始留意到与传统化妆品不一样的口服美容品。同时,一批有远见有资本的本土品牌也在酝酿属于自己的产品,参与市场的争夺。

  2012年,有着医药行业背景的颜如玉在口服美容市场表现颇为抢眼,大量的电视广告投入、栏目赞助以及线上宣传使得颜如玉的知名度得到了有效提升。同年年底,包含4个单品的丸美胶原蛋白液态饮品系列在全国市场启动铺货,开始涉足口服美容领域。

  除了以上提及的品牌以外,目前在在国内的市场上,汤臣倍健、无极限、Lumi、安婕妤、东阿阿胶等也都推出多种口服美容品,多数通过直销、药店以及专营店等渠道销售。由此可见,尽管从时间上来看口服美容品在中国的发展尚处于启蒙阶段,市场格局尚未明朗,但无论是国内外的商家,都不愿意放弃这一“蓝海”。

  市场尚处于起步阶段

  “中国人讲究‘内调外护’,目前消费者对口服美容品的理解度还是比较高的,但从现实的销售情况来看,并不乐观。”资深化妆品业内人士彭儒霖表示,口服美容品在中国的市场还处于起步阶段。

  日前,欧莱雅集团与雀巢公司共同宣布,于2015年第一季度终止双方的合资公司Innéov(诺美)。这意味着欧莱雅与雀巢公司的美容补品合资项目正式宣告失败,终止的原因是业绩不达预期,这似乎也是一个信号,口服美容市场尚在培育期。“目前存在的口服美容产品,含有的商业成分多一些。”彭儒霖如此说道。

  业界:三大原因阻碍发展

  问及投入口服美容市场有什么困难,彭儒霖回答,主要可能面临三方面的难题。

  “中国人讲究调理,意在将身体调整成健康的状态。”彭儒霖表示,有些口服美容品不具备必然的效果,如没有经过证实甚至经不起科学的考验,或者比不上其他方法如食补的效果。他认为,随着消费者教育程度越来越高,对产品的要求也将逐渐提高,好的产品会带来好的市场前景,若不能保证产品安全有效,投入市场的风险必然会更大。

  “第二是负面事件的影响还没消除,如此前口服胶原蛋白被曝出美容效果名不符实。” 在专家眼里,胶原蛋白的营养价值还不如鸡蛋和牛奶,用它来美容其结果将无法达到预期的效果。他表示,目前市面上的胶原蛋白产品大多有夸大功效的现象,如何能够保证产品的宣传有效而不夸张,需要整个行业的共同遵守和维护。

  “其三就是国内的消费者还没养成口服美容品的习惯。”彭儒霖如是认为

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